Diccionario SEM

Cuando empiezas a trabajar con anuncios digitales, sea en buscadores (SEM) o en redes sociales (Paid Media), es conveniente tener a la mano un diccionario SEM para que consultes ciertos términos que te pueden ayudar a entender los resultados de tu inversión publicitaria.

Lo más importante es que puedas entender un reporte de resultado de anuncios publicitarios cuando hagas publicidad en plataformas como Meta Business Manager o Google Ads.

• Alcance: mide el número total de personas únicas a las que se expone un anuncio. Indicando cuántas personas distintas han tenido la oportunidad de ver el anuncio al menos una vez.
• Audiencia: se refiere al grupo específico de personas a las que se dirige una campaña publicitaria. Es el conjunto de individuos que son seleccionados como destinatarios potenciales de los anuncios, y se define en función de diversos criterios demográficos, geográficos, intereses o comportamiento de búsqueda.
• Click link: mide la cantidad de veces que los usuarios han hecho clic en el enlace proporcionado en un anuncio.
• Click link único: mide la cantidad de personas únicas que han hecho clic en el enlace proporcionado en un anuncio. Esta métrica es específica para contabilizar la singularidad de los usuarios que han interactuado haciendo clic en el enlace, lo que significa que se elimina la duplicación de clics por una misma persona.
• Conversión: se refiere al logro de un objetivo específico que el anunciante considera valioso. Estos objetivos pueden variar según el tipo de campaña: venta, registro, lead, suscripción, descarga, entre otros. 
• CPA (Cost Per Acquisition): en español se traduce como «Costo Por Adquisición» o «Costo Por Acción». Mide el costo promedio por cada conversión o acción deseada en un anuncio. Por ejemplo, si el CPA es de 5$, quiere decir que por cada 5$ de gasto publicitario, se logra una acción (lead, mensaje, venta) deseada.
• CPC (Cost Per Click): en español se traduce como «Costo Por Clic». Mide el costo que incurre un anunciante cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
• CPC (Cost Per Click) único: en español se traduce como «Costo Por Clic» único. Mide el costo promedio por clic de una persona única. Es una métrica que se centra específicamente en el costo de adquirir un clic de un usuario individual y elimina la duplicación de costos para clics adicionales de esa misma persona.
• CPM (Cost Per Mille): en español se traduce como «Costo Por Mil Impresiones». Es una métrica que representa el costo que paga el anunciante por mil impresiones o visualizaciones del anuncio.
• CPR (Cost Per Reach): en español se traduce como «Costo Por Alcance». Es una métrica que representa el costo que paga el anunciante por cada persona única que visualiza el anuncio.
• CTR (Click-Through Rate): en español se traduce como «Tasa de Clics». Mide la proporción de clics que ha recibido un anuncio en relación con el número total de impresiones. Es una métrica esencial para evaluar la eficacia de un anuncio en términos de su capacidad para atraer la atención y generar interacción por parte de la audiencia. Por ejemplo, si el CTR de un anunció es de 3% significa que el anuncio recibe 3 clics por cada 100 impresiones.
• CTR (Click-Through Rate) único: en español se traduce como «Tasa de Clics» única. Mide la proporción de personas únicas que han hecho clic en un anuncio en relación con el número total de impresiones. Esta métrica se enfoca en la singularidad de los clics, eliminando la duplicación de clics por parte de la misma persona durante un periodo determinado. Por ejemplo, si el CTR único de un anuncio es de 3% significa que el anuncio recibe 3 clics de usuarios únicos por cada 100 impresiones.
• Frecuencia: mide el número promedio de veces que una persona individual ha visto un anuncio específico. Es una métrica que indica la repetición de la exposición publicitaria a un usuario en particular. Por ejemplo, si un anuncio se muestra a una persona tres veces, la frecuencia sería tres.
•  Impresiones: mide el número total de veces que se muestra un anuncio en la plataforma. No representa la cantidad de personas que han visto el anuncio, sino simplemente cuántas veces ha sido visualizado.
• Paid Media: se refiere a la práctica de pagar por la exposición de contenido promocional en diversas plataformas en línea para llegar a audiencias específicas. Estas plataformas pueden incluir motores de búsqueda, redes sociales, sitios web de terceros y otros canales digitales.
• Página de conversión: es la página web al que llega un usuario después de realizar una acción valiosa, como una página de confirmación de compra o de agradecimiento por haber realizado una acción específica. Estas páginas también pueden tener bonos de acción rápida para cumplir con otro objetivo.
• Página de destino: es la página web específica a la que son dirigidos los usuarios después de interactuar con un anuncio. Su propósito principal es ofrecer información adicional sobre el producto, servicio o oferta promocionada en el anuncio y, en última instancia, persuadir al visitante para que realice una acción deseada. También es conocida por su nombre en inglés como Landing Page.
• Remarketing: es una estrategia que implica mostrar anuncios específicos a personas que han interactuado previamente con el sitio web, aplicación u otros activos digitales de una marca. También se conoce como «retargeting». La idea es volver a atraer a aquellos usuarios que han mostrado interés pero no han completado una acción deseada, como una compra o registro.
• ROAS (Return on Advertising Spend): en español se traduce como «Retorno de la Inversión Publicitaria». Mide la eficacia financiera de la campaña al relacionar los ingresos generados con el costo de la inversión publicitaria. Esta métrica es esencial para evaluar cuánto valor se ha generado en términos de ingresos por cada unidad de gasto en publicidad. Por ejemplo, si el ROAS de 6, significa que se han generado 6$ de ingresos por cada 1$ de gasto publicitario.
• SEM (Search Engine Marketing): en español se traduce como «Marketing en Motores de Búsqueda». Se refiere a las estrategias y tácticas utilizadas para promocionar un sitio web y sus contenidos en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés). A menudo, el término se asocia específicamente con la publicidad pagada en motores de búsqueda.
•  ThruPlays: mide la cantidad de veces que un video publicitario se ha reproducido completamente hasta el final, o casi hasta el final, en relación con el número total de impresiones o visualizaciones.